蘋果風(fēng)光不再，奢侈品牌遇冷，洋美食敗退：中國(guó)年輕一代消費(fèi)趨勢(shì)巨變！

三大趨勢(shì)讓外國(guó)品牌措手不及，蘋果風(fēng)光不再，奢侈品牌如LV遭遇銷售困境，高價(jià)的海外美食紛紛敗退，而性價(jià)比正成為新一代年輕人的首選。

回想往昔，中國(guó)年輕一代對(duì)國(guó)際大牌的消費(fèi)熱情極高。每當(dāng)新款iPhone上市，總會(huì)有眾多消費(fèi)者排隊(duì)搶購(gòu)，甚至不惜高價(jià)購(gòu)買。那些價(jià)格高昂的洋美食品牌在國(guó)內(nèi)也頗受歡迎。

然而，僅僅兩三年的時(shí)間，這一趨勢(shì)發(fā)生了翻天覆地的變化。

首先，蘋果手機(jī)銷售遇冷，遭遇前所未有的困境。人們對(duì)缺乏創(chuàng)新的昂貴蘋果手機(jī)逐漸失去了興趣，即使降價(jià)促銷也無法吸引消費(fèi)者購(gòu)買。與此同時(shí)，華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌卻持續(xù)火爆，價(jià)格與蘋果相近，卻受到年輕人的熱烈追捧，國(guó)產(chǎn)品牌的崛起可見一斑。

其次，奢侈品消費(fèi)熱潮消退，奢侈品牌如LV風(fēng)光不再。近期，LV母公司公布的上半年業(yè)績(jī)顯示，亞太地區(qū)（除日本市場(chǎng)）銷售收入下降10%，主要原因是中國(guó)市場(chǎng)銷量不佳。盡管LV在部分城市進(jìn)行了罕見的打折促銷活動(dòng)，但依舊未能打動(dòng)年輕人的錢包。與此同時(shí)，古馳亞洲的銷量同比下降22%，而那些品質(zhì)優(yōu)良、價(jià)格合理的國(guó)產(chǎn)品牌卻越來越受歡迎。

第三，高價(jià)洋美食品牌紛紛關(guān)閉店鋪，平價(jià)餐飲受到年輕人熱捧。最近，“美國(guó)人最喜歡的漢堡”哈比特漢堡上海門店全部關(guān)門，退出中國(guó)市場(chǎng)已成定局。此外，“蛋糕界愛馬仕”Lady M也傳出經(jīng)營(yíng)危機(jī)，日本鐵板燒品牌Pepper Lunch在瘋狂關(guān)店……與之形成鮮明對(duì)比的是，一些長(zhǎng)期堅(jiān)持好味道的老店和平價(jià)餐飲店卻越來越受歡迎。

最直觀的例子是，某團(tuán)公布的數(shù)據(jù)顯示，拼好飯單日訂單量已突破800萬單，創(chuàng)下歷史新高。原來拼好飯這么受歡迎啊，看來其品質(zhì)食材確實(shí)無可挑剔！大家在調(diào)侃的同時(shí)，偷偷下單購(gòu)買。

更為關(guān)鍵的是，越來越多的年輕人開始關(guān)注性價(jià)比，古茗、老鄉(xiāng)雞、正新雞排等品牌紛紛加入性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)。在花費(fèi)更少的錢就能享受到美食的情況下，自然很少有人愿意為那些高溢價(jià)的洋美食買單。

種種跡象表明，現(xiàn)在的年輕人已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化。他們終于認(rèn)識(shí)到，過去為了所謂的面子而大手大腳花錢的做法并不可持續(xù)，理性務(wù)實(shí)的消費(fèi)才是生活的真諦。對(duì)于那些看不清現(xiàn)實(shí)的國(guó)外大牌們，被年輕人拋棄并不值得同情。

(責(zé)任編輯：佚名)